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平遥县气象局今天下午17:00点发布的天气预报,预计未来24小时多云,3级东南风。 平遥古城 多云 20/33 古陶镇 多云 20/33 南政乡 多云 19/33 中都乡 多云 20/33 洪善镇 多云 19/33 襄垣乡 多云 19/33 东泉镇 多云 17/31 孟山乡 多云 13/28 卜宜乡 多云 19/33 段村镇 多云 19/33 杜家庄乡 多云 20/33 香乐乡 多云 19/34 宁固镇 多云 19/33 岳壁乡 多云 19/33 朱坑乡 多云 18/32
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第七章 主攻旅游产业特色经济

    以实施《平遥旅游目的地发展规划》为统领,积极扩展国际国内旅游市场,加强旅游区域合作,加快旅游国际化步伐,促进旅游产业经济超常发展,成为富民建设的主力军。
                                          第一节  构建大旅游区域发展框架
    以“一城”(平遥古城)、“一寺”(双林寺)、“一水”(汾河温泉旅游休闲度假区和尹回水库旅游休闲度假区)、“一山”(孟良山和超山自然风景区)、“一线”(镇国寺——慈相寺——金庄文庙——毛家大院——尹回水库——白云寺)为重点,加大以平遥古城为核心的旅游开发力度,加强道路交通设施、生态环境和旅游功能配套建设,推动旅游由晋商文化游向自然风景游、休闲渡假游、生活体验游、文体娱乐游、商务游、修学会议游、乡村民间风俗游综合一体化发展,使旅游业覆盖全县11个乡镇,近90%人口,构建起大旅游新型经济发展框架,拉动城市和农村富余劳动力转移,使旅游收入成为居民收入的一项重要来源。(附:旅游空间分布图)。
    专栏4:平遥县旅游空间分布图 


                                          第二节  精心打造“体验平遥”旅游产品
    严格遵循地方化、民族化、民俗化原则,推进旅游开发行为规范。注重软开发、注重情景规划与体验设计,多利用、少建设,有效地将地方特点、中国特色、时代特征融为一体。
 ——编制一系列情景管理规范和标准,实施详细的情景体验推进行动方案和改进计划。先行在重点区域进行示范管理,逐步完善后,针对破坏规划情景的环境元素和破坏源,全面实施情景管理、控制和整治,致力推进从观光古城到体验古城的提升、从单一视觉到视觉、听觉、嗅觉、肌肤觉、味觉和动觉六种感觉体验的提升、从浅层次感官体验到深度文化体验的提升“三个提升”。
 ——深化老景点、开发新景点。在“遗产平遥”和“古城平遥”产品体系基础上,培育形成“温泉平遥”、“乡村平遥”、“生态平遥”、“山水平遥”、“节庆平遥”、“夜游平遥”等丰富多彩、可全年候、全天候立体消费的产品体系。抓好古城墙、古街巷、古票号、古民居、双林寺、镇国寺和历史文化名村、名镇的深度开发。加快一水、一山、一线开发,尽快形成新亮点。以观光景点为定位,恢复市楼金井、贺兰仙桥、凤鸟栖台、河桥野望、源池泉涌、麓台叠翠、瀴溪晚照、超山晓月“平遥八景”,进一步还原古城旧貌。
 ——特色住宿开发。按照体系化、特色化、规范化、体验化的要求,结合平遥游客结构及其变化趋势,规范并扶持民俗客栈的发展;积极发展星级酒店,鼓励新型住宿设施建设,探索文化主题型住宿;开发旅游地度假项目、产权酒店、分时度假、企业庄园、第二居所等新型的设施。
 ——实施“四套大宴”开发。根据“特色化、精细化、品牌化”的趋势要求,将餐饮开发与山西民间歌舞相结合,形成独具地域文化特色的“歌舞宴”;设计一套特色的菜谱和饮食环境仪轨,以饭菜名称、口味特点、服务仪式、进餐方式等餐饮要素为载体,分别展现平遥票号的各个文化符号,开发出一套“票号宴”;借助平遥牛肉的品牌效应,在现有冠云牛肉制作工艺的基础上,深入创新,丰富类型,形成一套“牛肉宴”;集中展现山西面食知名度上的优势,通过系列化开发,形成一套“面宴”。
 ——旅游商品开发工程。重点开发六类旅游商品:一是工艺美术品,推光漆器、剪纸、脸谱等,深度开发已有的工艺美术品,加大文化含量、营销力度,并与旅游线路、旅游事件整合,开发新的工艺美术品种类;二是文物古玩及其复制品或仿制品,以文物古玩的复制品或仿制品的交易为主,逐步吸引真品的自然聚集,以“世界遗产、镇国古建”为依托,开发古建微缩模型、古建盆景、斗拱拆装玩具、斗拱造型灯饰等文物古玩,开发“平遥砖雕”系列、古钱币、古玉器、古字画、古书籍和各种古代生活用具;三是土特产品,进一步深度开发,延长产业价值链;启动“特产衣装”工程,为每种土特产品“量体裁衣”,设计制作优美的、多种档次的包装;与旅游节庆、特种旅游相结合开发土特产品;开发“鲜嫩化”和“陈久化”两个对应的土特产品系列;推出土特产品购物旅游、土特产品尝旅游等特种旅游产品;四是旅游纪念品与收藏品,根据各主要景点的核心吸引力设计不同的纪念品与收藏品;五是旅游日用品,以“碟中平遥八景”、“杯上平遥人物”、“鞋面平遥故事”等为主题,开发以好用、实用、耐用、美观为要求的旅游用品,如装饰品、茶杯、桌布、服装、围巾、雨伞等。六是旅游知识性商品,包括与平遥有关的书籍、地图、书画墨宝、小宣传册、音像资料等。
    ——旅游娱乐开发工程。在古城内设置中国传统的娱乐活动,配套以对古城原貌的保护和对历史氛围的营造,为游客提供体验平遥传统文化内涵的娱乐休闲项目,主要有:镖局文化类的游客参与性走镖活动、街头“打把势卖艺”;票号文化类的古城夜间探宝、金融游戏厅;商业文化类的秋雨小剧场、商业传奇情景一条街;城墙文化类的观城茶座、夜晚巡城;饮食文化类的平遥美食面艺坊、刘伯温戏法烧饼店;文物古玩文化类的“三古斋”、平遥古董古玩市场;舞台文化类的民间曲艺坊、“雨涛”民歌社等等。在古城外的环城墙地带,设置风貌功能型娱乐休闲经营项目,即在传统文化风格的环境、氛围、外观和风情格调中,提供现代消费项目,如酒吧、咖啡厅、主题餐厅、画廊和网吧等。各经营场所的外观和内部装饰保留传统文化元素,在给旅游者古风古韵的体验的同时,满足游客对现代娱乐休闲消费的需求。进一步推进古城交通的特色化,成为体验平遥的有效载体;继续加强交通标示建设,统一风格和色彩,在提高指示功能的同时,成为一道亮丽的风景线。
                                          第三节  晋商文化特色产业深度开发
    积极借鉴国内外文化产业发展的先进经验,以创新体制转换机制、面向市场、增强活力为重点,结合我县区位和文化资源优势,大力培育重点文化产业。紧紧围绕文化旅游、文娱演艺、会展节庆、媒体传播、大众体育和乡村特色文化等,集中力量,重点扶持和发展一批具有幅射和示范性的文化产业;以重点文化产业的实施带动晋商文化旅游产业的发展。
    ——文娱演艺业。大力发展民间文艺演出,走特色发展的路子。大力吸收社会资本,尤其是民营资本投入文化娱乐业,针对不同群体的消费需求,不断丰富新的文化娱乐服务项目。 发展演艺中介机构,建立文艺经纪人制度,积极引进国内外有影响的专业演出公司、经纪人,培训、引进、包装一批演艺娱乐、艺术培训行业的名人名品。同时注意对特色文化产品进行必要的筛选、改造、加工、雅化和包装,将产品的传统性与现代性、地域性与世界性相统一,使特色文化产品走向全国、融入世界。到2010年,争取使平遥县形成门类齐全的明清民风民俗、晋商文化的文娱演艺市场,开发形成集文化教育、传统文化体验、艺术培训等于一体的产业链。“平遥大戏堂”实现经营规模化、品牌化,成为晋商文化旅游产业特色经营的示范性大型演艺企业。
    ——文博会展业。以建设平遥国际会展中心为核心,把我县建设成为全省性会展中心之一。积极开拓国际、国内会展市场,加强与国内外著名展览机构合作,“十一五”末,争取策划1-2个具有国际性影响的专业性知名会展。培植会展服务企业,提高服务素质,提升我县会展业市场化运作水平。发挥文物资源优势,整合平遥古玩、工艺品、收藏品市场,有效利用各类博物场所,规划古玩一条街,建立文物商品市场,活跃艺术品市场。
    ——媒体传播业。实施广播电视精品工程。按照频道专业化、对象化的需求,将广播电视台办成在全县既有权威性、又有影响力的精品频道。以建立平遥影视城为契机,力争“十一五”末完成2-3部影响广泛、体现晋商文化内涵精髓的电视剧。建成并完善全县统一的宽带、双向、高速HFC有线广播电视网;加快数字化建设,实现我县有线电视从模拟到数字的整体平移。大力发展卫星卫视、地面移动无线电视,到2010年完成我县城区内数字电视地面广播以及高清晰度电视工作。积极开发广播影视产业新领域,继续强化广告业务等传统产业,大力开发数字电视等新兴产业,使网络服务业成为新的经济增长点。整合全县广播影视制作资源,以广播电视为主业,组建拥有多种媒体、经营相关产业的股份制企业,建立制作基地。
实现“平遥古城报”由小报到大报的跨越。支持平遥古城报社走一业为主、多业并举的发展方向,做大做强做优。到2010年基本形成全省知名、体现平遥地方特色的传媒企业。
    ——体育健身业。规划建设体育综合大楼、扩建体育场、高档乒乓球馆等一批体育设施,组建集体育赛事、体育文化传播、体育器材服装、体育俱乐部等为一体的股份制企业,培养1个省内外有一定影响的体育品牌产品,发挥体育名人优势,引导体育消费,发展乒乓球、网球、体育彩票业,使其成为体育支柱产业。逐步形成结构合理,符合平遥实际的体育产业体系和市场体系。到2010年力争促成1-2个国家、国际性体育小赛事落户平遥古城,为平遥旅游业发展增添重要元素。
    ——加强文化产业孵化器建设。因地制宜,因势打造诸如“平遥大戏堂”一类文化产业创新基地,集中力量建设富有地方特色、科技含量高、市场前景好、国际一流的摄影会展基地,国内有影响力的艺术采风制作基地、影视拍摄基地、金融管理培训基地、民间传统工艺品生产基地“五大基地”,加快古城人文资源由实物形态、精神形态向经济形态转化步伐。
    ——实施文化精品战略。围绕晋商文化等历史文化资源,组织一批系列丛书和重点影响作品,扩大平遥在海内外的知名度,精心策划和运作优秀作品的上演、播映、评论及出版扩大受众面,提高知名度。  
    到“十一五”末,力争有1-2部影视剧在央视一套黄金时段播映。文化产业增加值占全县GDP的比重提高到6%以上,成为新的经济增长点和潜在的支柱产业之一。 
                                                第四节  积极发展旅游农业
    依托农村历史文化名村、名镇、文物古迹,大力发展农村旅游示范区和景区景点,积极延伸农村旅游产品线路,处于“一城、一山、一水、一线”大旅游格局覆盖的乡村,要立足自身实际,从挖掘平遥旅游内涵、丰富平遥旅游内容,完善平遥旅游功能的角度出发,建设一批旅游开发型新农村。规划发展一批农业休闲型、观光型、采摘型、体验型农业旅游园区,使平遥农业旅游成为晋商文化旅游中心城市的重要组成部分,丰富和发展平遥旅游内容。加快建设农业生态观光旅游园、汾河三坝、尹回水库农业休闲观光旅游园、黄土高原文化农业旅游园。以游客消费为主要目标市场,大力发展以粮、果、菜、肉、蛋、奶等农产品为主要原料的农副产品加工,开发一批具有一定市场前景的旅游食品,增加农副产品的附加值,积极引导农村富余劳动力向旅游相关产业转移,促进农民增收。
                                               第五节  加快培育旅游新型工业
    加快环保生态工业发展,建设集工业生产、旅游观光于一体的工业型旅游观光景点;加快环保生态工业发展,形成以古城保护、旅游开发、自然生态相容的新型产业体系;以推光漆器、玻璃器皿、布鞋、针纺产品、佛像雕塑、灯艺和其它旅游工艺品为重点,建设一批集工业生产、旅游观光于一体的工业型旅游观光景点;加快开发旅游工业产品,引导、鼓励更多的创业者开办旅游工业品生产企业,挖掘创新旅游工业品文化特色,扩大生产规模,提升产品档次,推进旅游新兴工业快速发展。
                                               第六节  完善旅游配套服务功能
    突出围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素,以市场为导向,继续致力于星级现代宾馆和民俗客栈建设,积极发展餐饮业、酒店业,不断提高服务档次和水平,促进餐饮业、酒店业和文化娱乐业的有机结合,积极培育一批具有相应规模和档次,独具地方民俗特色的餐饮娱乐企业。新城区要按照城市发展规划,开发建设大型停车场、现代宾馆、大型购物超市、旅游客运、娱乐场所等旅游配套产业项目。在保护古城历史风貌、传统文化的基础上,在古城内主要旅游通道,引导发展购物、饮食、娱乐等方面的特色产业街,保存完好的古民宅发展家庭旅馆、体验民俗民情特色小院。力争到2010年,全县建成1个五星级酒店、2个四星级酒店、3个三星级酒店;开辟更多的覆盖县内景点和辐射省内外的旅游客运线路,加强旅游购物市场和场所建设。鼓励创建古城名牌服务企业,积极培育,推动连锁店的蓬勃发展。
                                                第七节  旅游市场营销
    ——推进规范营销。提升导游解说系统。突出古城布局的完整性和文化的全面性,将景点、街巷、民俗、饮食以及晋中文化带的解说和民俗文化的解说等内容列入编撰范围,编撰解说词,建立导游激励、选拔和管理机制,加强导游队伍建设。提升标示解说系统。在旅游线路、沿途设置各种景点标识,在引导游客游览的同时介绍相关特色文化。提升展示品解说系统。重点设计示范性景点布展方案,利用高新技术还原历史场景。提升出版品解说系统。深层次地对具有收藏功能和简略导游词功能的古城文化进行专门研究整理。创作不同体裁的文学作品,制作不同类型的文化书籍和宣传光盘。建立外语解说系统。特邀外国专家参与优先编写英文、法文、日文、韩文的解说词;景点导游、娱乐表演等重要旅游项目,要配备外语解说器;建设外语标示系统和展示系统。
    ——扩大市场促销的范围。利用国际、国内合作进行市场促销。重点在宜合作的区域进行持续的深度促销。围绕“人文奥运”这一主题,实施奥运营销战略,以中高端市场为主要开发对象,抓住国外国内主要目标市场,创新平遥整体形象传播口号,针对不同的市场,不同的促销目标,不同的竞争对象,整合传播手段,实施全面的媒体传播战略,把运用普通广告、直效广告、销售促进和公共关系结合起来,进行持久传播,实施传播影响力的最大化。以金融为媒,加大平遥(古代金融中心)与上海和香港(现代金融中心)中国金融魅力金三角的营销合作;以商帮为媒,加大晋商与微商、浙商的中国三大商帮联动营销合作;以地域为媒,充分利用游牧文明与中原文化的边缘交会点,加快古城与草原、中原的互动营销合作;以古城为媒,加强平遥(中国传统文化中心)与北京(现代政治文化中心)和西安(古典皇家文化中心)的营销合作,共创华夏文明魅力轴线;以晋商为媒,加强晋商文化旅游圈合作,构建以平遥古城为参照系的体验式晋商文化圈主题线路。针对国内游客偏好,设计推出民俗风情线路、古建筑线路、特色小吃线路、民间艺术线路、富贵人家传统生活线路。针对国际游客体验,设计推出汉民族教育观念考察线路、汉民族宗教世俗化线路,共同打造精品线路,与消费者建立长期的双向互动关系,增强市场整体竞争力,致力在国际国内市场打造“唯一完整古城、全面明清文化”的平遥旅游品牌。(附晋商文化旅游营销示意图)。
  专栏5:晋商文化旅游营销示意图